Komunikasi Massa-Pengertian

KOMUNIKASI MASSA : DEFINISI, KARAKTERISTIK DAN FUNGSI

Definisi :KOMUNIKASI MASSA ADALAH SUATU PROSES MELALUI MANA KOMUNIKATOR-KOMUNIKATOR MENGGUNAKAN MEDIA UNTUK MENYEBARLUASKAN PESAN-PESAN SECARA LUAS DAN TERUS MENERUS MENCIPTAKAN MAKNA-MAKNA SERTA DIHARAPKAN DAPAT MEMPENGARUHI KHALAYAK YANG BESAR DAN BERAGAM DENGAN MELALUI BERBAGAI CARA.(DeFleur & McQuail, 1985, McQuail, 2000).

Komunikasi massa adalah proses dimana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan kepada khalayak banyak (publik).^[1]Organisasi - organisasi media ini akan menyebarluaskan pesan-pesan yang akan memengaruhi dan mencerminkan kebudayaan suatu masyarakat, lalu informasi ini akan mereka hadirkan serentak pada khalayak luas yang beragam. Hal ini membuat media menjadi bagian dari salah satu institusi yang kuat di masyarakat.Dalam komunikasi masa, media masa menjadi otoritas tunggal yang menyeleksi, memproduksi pesan, dan menyampaikannya pada khalayak.

FOKUS STUDI :MEDIA MASSA MENJADI OBYEK UTAMA STUDI KOMUNIKASI MASSAMEDIA MASSA TIDAK HANYA SEBAGAI SALURAN KOMUNIKASI TETAPI   JUGA DALAM POSISINYA SEBAGAI INSTITUSI:EKONOMI (BISNIS)SOSIAL-BUDAYAPOLITIKKarakteristik KOMUNIKASI MASSA(Konsep Klasik)1.Ditujukan ke khalayak luas, heterogeen, tersebar, anonim serta tidak mengenal batas geografis dan kultural.2.Bersifat umum bukan perorangan.3.Penyampaian pesan berjalan secara cepat dan mampu menjangkau khalayak yang luas dalam waktu yang relatif singkat (messages multiplier)4.Penyampaian pesan cenderung berjalan satu arah5.Kegiatan komunikasi dilakukan secara terencana, terjadwal dan terorganisir.6.Kegiatan komunikasi dilakukan secara berkala tidak bersifat temporer.7.Isi pesan mencakup berbagai aspek kehidupan (sosial, ekonomi, politik, budaya, dll.)Konsepsi Komas Klasik :HANYA MENCAKUP 5 MEDIA MASSA : (THE BIG FIVE OF MASS MEDIA)SURATKABARMAJALAHRADIOTELEVISIFILM IMPLIKASI TEKNOLOGI KOMUNIKASIPerbedaan konseptual, fungsional dan operasional antara Komunikasi Massa dengan Komunikasi Antarpribadi semakin kabur dan menipis.Ada pergeseran konsepsi : dari ONE TO MANY COMMUNICATION menjadi MANY TO MANY COMMUNICATIONS.Fungsi Sosial Media Massa(Lasswell & Wright)1. PENGAWASAN LINGKUNGAN (Social Surveillance)2. KORELASI SOSIAL (Social Correlation)3. SOSIALISASI (Social Transmission)4. HIBURAN (Entertainment)Fungsi Sosial Media Massa(Lazarsfeld & Merton)1. MEMBERIKAN/MENGUKUHKAN STATUS SOSIAL2. MEMPERKOKOH NORMA-NORMA SOSIAL FUNGSI MEDIA MASSA BAGI INDIVIDU(Becker, 1985)

1. PENGAWASAN ATAU PENCARIAN INFORMASI

1. PENGEMBANGAN DIRI

1. FASILITASI DALAM HUBUNGAN SOSIAL

1. SUBSTITUSI DALAM HUBUNGAN SOSIAL

1. MEMBANTU MELEGAKAN EMOSI/AFEKSI

1. SARANA PELARIAN DARI KETEGANGAN  DAN KETERASINGAN

1. BAGIAN DARI KEHIDUPAN RITUAL RUTIN (RITUALISASI)

DAYA TARIK ISI PESAN MEDIA MASSA    :

1. Novelty

1. Jarak (Dekat atau Jauh)

1. Popularitas

1. Konflik (Pertentangan)

1. Komedi (Humor)

1. Seks dan keindahan

1. Emosi/Afeksi

1. Nostalgia

1. Human Interest

 

facebook : Saeful Huna ID

twitter : Saeful Huna/@Ipunk_Sasaqi